交口,是一个娱乐圈流行的新词,每当一部电影出来,领了观影费或被导演托付了伟大友谊的达人们,就开始在报刊、博客和微博上交口称赞,简称交口。交口必须公开,片子好不好私下再说。从2010年9月起,一个叫“交口”的影评人的名字开始让人如雷贯耳,“交口”也摇身成了一个新名词,后来每每有片子上映前,或多或少的网友、或业内或业外的人士在微博上都会提及“交口”一词,或玩笑、或抨击,这词搅起不小的风浪,这种情况,在竞争激烈的重要档期尤为明显。1、“交口”的问题与国内的电影营销没有跟上息息相关,这是个暂时性的混乱现象,等宣传行业疲到一定程度了,而且伴随着电影产业的成熟发展,也会慢慢地在一定程度上解决这个问题。营销是与市场现状结合的,作为营销者不单要帮你去宣传,还要根据你产品的特性去做整合营销,比如说哪些人适合去消费这个产品,怎么样把这个产品送到喜欢它的人手里。但目前很多公司做的是宣传,实际上是媒体购买,发稿上头版见报、发多少上多少封面,很多公司在干这事。现在的问题就在于你那边的宣传跟上了,你产品质量跟不上,那自然而然就有人觉得说你“交口”嘛。2、当愈来愈多的“交口称赞”出现之后,普通网友们对这些一片叫好声产生了疑惑:又是交口,虽然期待《赵孤》,不过这种交口真的是够了、目前微博上众影评人电影圈内人正在展开针对《让子弹飞》的程度前所未有的交口称赞。希望这次是真的。不然就真是什么都没法信了。现在交口称赞的片子太多,夸得这么猛我都不敢了。3、无论是营销人士,还是影评人、媒体人、院线经理,谈起“交口”对上映在即的电影所产生的影响程度,答案却颇为一致:影响并不大,别把它看得太重要。4、交口影响力的角度在于电影票房,觉得那些评论其实只能影响一小部分人,它跟最后影片的票房,不能说完全一点关系都没有,但最多属于五族以外的远房亲戚,就是这个关联性非常非常小,真正的普通的老百姓其实是看不到那些评论。
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